商標，Trademark，「TM」的主要功能就是讓消費者在買賣的過程中輕易區別不同商品或服務來源。
簡單來說，商標要讓消費者不會買錯家！因此，是不是商標取決於有沒有具備「商標識別性」，法律上可以將識別性分成先天具有或後天取得：
先天識別性
指商標本身就擁有，不用經過使用取得識別性。
- 獨創性商標：自創的語言、詞彙或圖形，例如：Tutor ABC的耳麥商標、玉珍齋都是法院認證的獨創性商標。
- 任意性商標：現有的詞彙與圖形應用在完全無關的指定商品或服務上，例如：「Apple」應用在數位手機。
- 暗示性商標：用隱含的意思且不是同業常用的標誌，暗示商品或服務品質，消費者需要運用一定的程度去想像、聯想，例如：「速潔」應用在汽車美容服務、「循利寧」使用在改善血液循環的業務上。
後天識別性
指原來不具有識別性的商標，但是經由在市場上使用，讓相關消費者得以認識商品或服務來源，下列為不具先天識別性的標識：
- 描述性標誌：直接描述商品或服務的品質、功能或其他相關成分，例如：「老王樂隊」應用在表演歌唱服務、「珍賀甲」用於糕餅店。
- 通用標章及名稱：業者就特定商品或服務共同使用的名稱，包含簡稱、俗稱及縮寫。例如：「小芋仔」應用於食品。
- 其他案例：如單一字母、型號、單純數字(3369占星服務)、簡單的幾何圖形、姓氏(吳季剛的Miss Wu)、姓氏+稱謂(陳媽媽水餃)、標語(14APP8)。
識別性的有無、強弱會隨著商標的實際使用與時間經過而產生變化；也會因為商標指定的商品或服務種類有程度上的差異。甚至，在取得商標之後，也可能會因為後天的因素造成識別性的下降。Google一開始是符合獨創性的商標，但在其有名之後，人們把上網搜尋的動作都成為Google，Google就會擔心該商標淪為通用名稱，Google必須不斷強調，Google是我的商標喔！不代表任何搜尋的意思。
小攻略：取得後天識別性的方式，以表演團體為例：積極使用+蒐集證據
目的
證明申請人在積極使用Logo後，消費者已接受是能區分來源的標識。
證據
- 市場調查：問卷調查或是委託公正市調公司所做的調查報告
- 公開資料：媒體報導資料、得獎紀錄、社群平台互動資料
- 行銷資料：周邊產品DM、售票資訊、公關品
- 銷售成果：售票紀錄、專輯銷售紀錄、銷售發票
♥溫馨提醒♥ 用在不同商品或服務的商標，後天識別性的證明方式會不一樣喔！
